传统家电行业销售规模下降，主打健康的新兴家电却实现了快速增长！

2020-05-19 09:24:34 来源：霍尔新风

存量时代

中国家电业经历了从无到有，从贴牌代工到自主生产，从中国制造到中国“智造”。中国家电市场短短70年间高速发展，家电普及率持续升高，但现今市场逐渐趋于平稳，在许多细分行业已经进入存量时代。2019年，全球经济环境增速放缓，我国家电行业也面临内需不足，各品类都出现下滑现象。

全国家用电器工业信息中心前瞻产业研究院整理数据显示，2018年家电行业国内市场销售规模推高至8211亿元，2019年国内家电销售规模8032亿元，同比下降2.18%。虽然家电市场销售规模同比下降，但是在细分品类上的表现各不相同。

供大于需且家电产品多为耐用品，所以随着时间的推移出现销售下行也是很正常的市场状态，如智能电视全年零售量同比下降2.0%，吸油烟机和空调下降幅度排名前二，分别同比下降3.94%和3.63%。厨电市场规模下滑0.6%，传统的烟机、灶具、热水器都出现了规模下滑。

今年，一场疫情更是令家电行业雪上加霜，呈现前所未有的危机，传统家电产品销售一片飘红，这与疫情有关，同样也与市场有关，毕竟经过多年发展，我国家电产品的普及率提高，传统家电产品已进入存量时代。

“疫”下经济

虽然传统家电产品基本处在下行区间，但是新兴家电产品的增长非常明显。如解决“谁洗碗”问题的洗碗机、如一体化厨房家电的集成灶以及其它各种便民增添生活舒适度的小家电深受市场的喜爱。

疫情期间，健康家电更是出现井喷态势。据苏宁大数据显示，平台多款健康除菌类家电销售增长超200%，细分类中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

爆发背后

1.家电企业的渠道变革

传统家电基本是线下销售，而新兴家电则搭载新的购物方式进行了销售渠道的传统变革。从“店商”到“行商”再到电商，又到现在新型的双“dian”一体新零售模式，家电企业也纷纷开启线上、线下的融合销售方案。

2.家电消费主体的变革

随着时代与科技的进步，健康理念深入人心，家电类目下健康品类也逐渐走入消费群体的认知。对比传统家电，新兴的健康家电具备更年轻的消费群体，主要消费年龄层集中在8090后。他们的生活理念更为先进，对于环境舒适和健康的需求度更高，他们也更容易接受新事物，像新风系统、空气净化器等空净产品今年会有一个比较大的增长。

3.疫情衍生的健康刚需

一场疫情虽然我们失去了很多，也获得了很多。新风系统等健康家电一直以来受制于地域空气质量以及个人消费水平的影响，尤其是地域空气质量的好坏更是决定着销量的高低。

经历此次“新冠”的洗礼之后，健康呼吸比健康饮食更值得时时刻刻引起注意。预大于防再不仅仅是一种健康的理念，而是要尽快落实到日常的行动。当消毒杀菌、新鲜洁净空气成为人人健康刚需，主打解决空气质量问题的空净类产品的市场必然短期内急速扩大。疫情之下消费者对于健康生活、家庭消毒除菌、日常防护保健的意识空前重视，也助推着健康家电市场发展。

危机与机遇并存的经济环境，多样的需求也会催生出更多健康细分品类家电，国内企业也会在市场的优胜劣汰之后将形成更大的健康家电市场。

霍尔新风

霍尔新风是深圳市高科金信净化科技有限公司旗下品牌，公司成立于2005年，是一家集新风净化产品研发、生产、销售、服务于一体的高新技术企业；旗下有深圳霍尔、湖北霍尔、北京霍尔等多家全资子公司。同时霍尔新风连续多年被评为新风行业十大品牌，参与了《通风系统用空气净化装置》、《中小学空气质量标准》等国标和行业标准制定并有深圳政府入股。

公司现有科研人员近百人，研发专利70余项，产品经国家3C、欧盟CE、韩国KC等多项认证，已远销全球近100多个国家和地区，并获得了全球客户的一致认可。

15年品牌和技术沉淀的霍尔，始终保持行业领先，多次获得行业殊荣

◎ 连续多年被评为新风行业十大品牌
◎ 业内率先获得国家3C认证产品企业
◎ 国家高新技术企业
◎ 新风国家标准参与制定企业
◎ 校园新风行业标准主导企业
◎ 连续多年获得空净行业金鼎奖
◎ 连续多年荣获智能新风系统领导品牌
◎ 全国净化工程资质一级
◎ 中小学教室空气质量标准副组长单位
◎ 中国空气净化行业联盟成员单位