降幅渐收窄 空净业“靠天吃饭”将成伪命题

      空气净化器以特殊的洁净功能深受消费者的青睐，特别是在前几年室外空气质量不佳的冬季，空气净化器更一度成为被哄抢的产品，几乎家家客厅摆放着一台空气净化器，然而这种畅销的局面从去年开始出现改变，行业对空净业的讨论也从形势大好转变为前景堪忧！

       由热到冷——靠天吃饭？

      在经历了过去几年高速增长之后，空气净化器市场增速正在放缓。奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，2018年上半年空气净化器线上市场零售额规模为20.3亿元，同比下降38.3%，线下为3.1亿元，同比下降42.6%。

      今年上半年空净市场走缓早有预警。2017年第四季度，北京地区空气净化器销售额同比下滑57.6%，全国市场同比下滑24.9%。这与前几年空净市场一片火热形成鲜明的对比。

      来自前瞻产业研究院报告，空气净化器销售市场从2011年的112万台到2015年的352万台，五年之内增长了214.2%，年复合增长率42.84%。而且仅在2016年12月16日至20日，北京雾霾重度污染红色预警期间，光京东一个平台就销售了11万台空气净化器，同比增长超过210%，火爆程度达到顶峰。

    对于空净产品的销售，"2016年冬天各品牌空气净化器都卖得很好，2017年却普遍不行。"这是各地经销商最直观的感受。其中最关键的因素就在于空气质量的好转。

    2017年，包括北京在内的整个京津冀地区加大了秋冬季大气污染的综合治理。北京市环保局公布的数据显示，2017年北京市PM2.5年平均浓度为58微克/立方米，较2016年同比下降20.5%，重污染日比2016年减少16天；河北省公布的数据也显示，2017年该省PM2.5年平均浓度为65微克/立方米，较2016年70微克/立方米同比下降7.1%；较2013年的108微克/立方米下降43微克/立方米，降幅达到39.8%。

    随着全国多地空气质量的好转，曾经销售火爆的空气净化器市场随之迈入"寒冬"。行业达成的"空气净化器的生存更加靠天吃饭"共识似乎正在成为定论。

    靠天吃饭——伪命题！

    空气净化器真的只能靠天吃饭吗？没有好的外部环境，该品类就难以拥有二次回春的可能吗？笔者认为，答案当然并非如此。因外部环境改变，今年上半年空净市场经历了断崖式下跌，不过奥维云网（AVC）数据也反映，随着5月份后净化器线上市场频繁促销，线上线下触底盘整，市场降幅已收窄，企业库存压力减小，预计下半年净化器市场降幅将进一步收窄，个别月份将出现正增长。

    这意味着，空净市场实现增长还有回旋的余地。而改变这一局面的转折点就在于，空净产品从单纯针对室外空气质量改善转变到室内空气健康净化上来，具体功能表现在除霾，即PM2.5的监测改善到除醛、除菌等，特别是除甲醛。

    当前，行业内越来越多的企业也认识到除霾以外功能的重要性，从今年开始，主打除霾之外的空净产品层出不穷。

    下半年，各企业也在积极开始筹备新品计划，除甲醛、除菌、跨界产品等都是他们正在尝试的方向。事实上，一款实用的空气净化器，除基本的净化空气外，手机智能控制、空气质量检测指示、运行噪音分贝等也是重要的考量范围。空净不再只是除霾单品，更像是一个多功能科技玩意，"靠天吃饭"将成为伪命题！

    时机已到——撕掉"靠天吃饭"标签

    下半年，空气净化器市场销量开始回暖，甚至个别月份将出现增长。经过一段时期的过渡，大众、行业乃至企业自身都已经意识到空净单靠天气决定生存与否已不可能，所以，空气净化器市场撕掉"靠天吃饭"标签的时机已到，是时候证明自己不能仅依靠天气而论市场发展优劣了。

    首先，消费者关注点转移，空气净化器有了新的用武之地。目前消费者对于室内空气质量的防范意识正在迅速提升，而且对空气净化的需求也越来越精细化，不再仅仅用于除PM2.5、防雾霾。

    有数据显示，2017年下半年，空净消费者对净化器去除PM2.5的能力出现了关注度方上的下降，到了第三季度结束时，人们对于去除PM2.5的关注度已经下降至24.2%，而对于去除甲醛的关注度则超过了PM2.5，高达39.6%。从谈"霾"色变到了谈"醛"色变，也说明着消费者对空净产品功能关注点的转移。

    越来越多的人意识到，所能看到的室外空气污染，也就是PM2.5为代表的固态污染物，其只是污染源的一部分，室内空气污染物中的气态污染物，比如家居产品散发出来的甲醛、氨等有毒气体，以及动物毛发、花粉等同样需要空气净化器，这就让空净产品有了新的用武之地。

    其次，空净企业思维方式发生转变，专注去除PM2.5已是过去式，功能角度更加多元是关键。不仅是消费者认知发生改变，空净企业在新品功能研发上也不再仅聚焦除霾技术特效，而是以更多元化的思维升级空净产品。外观设计、App控制、强力除甲醛、除菌、净烟等功能的净化器开始被格外看中。

    为打破"靠天吃饭"的局面，空气净化器企业更希望对产品进行转型升级，从产品细节、用户体验入手寻找新的突围方向，而他们也正在为之不懈努力。

    最后，行业对空气净化器品类定位发生变化，其不再止步于除霾家电，更能与艺术结合，融于家居环境中，逐渐成为品质家庭必不可少的家电。

    当前中国越来越多的家庭走向富裕，手里也出现更多可以支配的钱，他们的生活状态也不满足于温饱，对家电产品无需太多考虑价格，更多的是开始追求更具品质的方式，购买家电更多的是会考虑品质，而这类人群被泛泛定义为"中产阶级"。

    空净产品搭配品质化、智能化等，将成为中产阶级家庭中的新潮科技宠儿，也是彰显其生活格调的重要物件。可以说，空净产品正成为带动家庭品质焕新升级的重要力量。其与艺术的结合更能勾起这类消费群体的高度关注，空净产品摇身一变成为富有艺术气质的科技弄潮儿，能给人带来不一样的体验，将艺术融入产品，用产品展现艺术，接受度飙升，行业对其的产品定位也在发生彻底改变。

    消费者认知改变、企业积极升级及行业定位转移等因素都决定了空气净化器已经开始撕掉"靠天吃饭"的固有标签，更多样化、优质化的字眼可以安插在空净市场中，而未来空净在没有"天公作美"的状况下依然有上升的把握。未来已来，新的空净面貌正在来的路上！